כשסרט לא עונה על הציפיות של אנליסטים בקופות, הוא נחשב לאכזבה. ככה משחקים את המשחק - רק תשאלו את בכירי האחים וורנר שעדיין כנראה מתכווצים בזיכרונות של השנה שעברה. ליגת הצדק ו המלך ארתור: אגדת החרב .
אבל אפילו מלחמת הכוכבים: הג'די האחרון לא יכול היה להתחמק לגמרי משיפוט מצד מי שחשב שזה מאכזב כלכלית. האם יש לדיסני כאן מה לדאוג? האם ה מלחמת הכוכבים המותג לא לגמרי חסין כדורים כמו שחשבו פעם? המשך לקרוא למספר תגובות ל ג'די אחרון מספרי קופות ומה המשמעות שלהם עבור הסטודיו.
הוול סטריט ג'ורנל מדווח על כך מלחמת הכוכבים: הג'די האחרון נפל בכמעט 200 מיליון דולר לעומת הערכות אנליסטים בקופות בארצות הברית ובקנדה.
אך לפני שנמשיך הלאה, חשוב לזכור זאת הג'די האחרון הרוויח 1.3 מיליארד דולר בקופות והוא הסרט המרוויח ביותר לשנת 2017. אז מה שאנחנו מדברים עליו כאן מסתכם באדם סופר עשיר שלא ממש יש לו מספיק מזומנים כדי לקנות בית קיץ אחר במדינה, אבל קשה להרגיש רע להם כי הם כבר מחזיקים 10 בתים במקומות מדהימים בכל רחבי העולם.
הג'די האחרון היה נשלף מבתי הקולנוע בסין בשל כישלונה בהישגים טובים שם, בעיקר משום שסין, מבחינה היסטורית, לא ניהלה הרבה קשר עם מלחמת הכוכבים זִכָּיוֹן. זה לא מפתיע מרחוק שלקהל הסיני לא היה אכפת מאוד מסרט שמציג את בלוק סקייווקר באופן בולט, כי הוא לא סמל תרבותי שם. אזרחיהם לא בילו את 40 השנים האחרונות במשחק עם צעצועי לוק סקייווקר, וזוללים רומנים שהועברו כעת למותג אגדות מלחמת הכוכבים, או צפו ועקבו אחר הטרילוגיה המקורית. הקופה הסינית היא עדיין שוק חשוב מאוד לסרטי הוליווד לנסות לנצל אותו, אבל הג'די האחרון נכנס למאבק בחיסרון: הוא ניסה להתחרות בכיסוי עיניים, כששתי הרגליים עטופות, וזרוע אחת קשורה מאחורי גבה.
כל זה מסתכם בתמצית הוויכוח שמתחולל כל עוד עסקי הקולנוע פעלו: כיצד יוצר קולנוע מאזן נכון בין הכשרון האמנותי לכדאיות פיננסית? הייתי טוען שהסופר / במאי ריאן ג'ונסון הצליח לספק סרט שמאזן את שניהם, למרות שהסרט לא ענה על הציפיות של כמה אנליסטים קופתיים. אם להיות הוגנים, 2015 הכוח מתעורר היה ג'אגרנאט קופות שסימן את חזרת הפעולה החיה מלחמת הכוכבים סרטים מאז טרילוגיית הפריקוול הכבדת, ודיסני ידעו היטב שכל סרט המשך לא עומד בראש הרף הגבוה הזה. ובכל זאת, על פי הדיווחים, חלק מהמקורות שלנו באולפן לוקחים את זה קצת יותר ברצינות מאשר רק שפל המשך טיפוסי, אך לא ברור אם תפיסה זו תשפיע על החלטות יצירתיות כלשהן עבור הזיכיון להתקדם.
גם וול סטריט ג'ורנל אומר זאת מלחמת הכוכבים מכירות הצעצועים היו במגמת ירידה בשנה שעברה, וצנחה למשבצת מספר 2 (מאחורי נרף) לאחר שהחזיקה את המשבצת העליונה בשנה שקדמה לה. ליפול למשבצת מספר שתיים במכירות הצעצועים לא נראה קטסטרופלי בשום מידה, אבל אני בטוח שמנהלי דיסני לא ממש מתלהבים מכך. ובתחום משחקי הווידאו, מלחמת הכוכבים Battlefront II נמצא בקצב מכירה של כמה מיליון עותקים פחות מקודמו.
אז האם הסטודיו צריך להיות מודאג מהעתיד של מלחמת הכוכבים ? הכל יחסית, כמובן (יש לדיסני כבר נשברה על רכישת לוקאספילם בסך 4 מיליארד דולר ), אבל אם מסתכלים על המצב מנקודת מבט פיננסית גרידא, בטוח, אני חושב שמינון בריא של דאגה עשוי להיות מתאים כאן. אם מגמת הירידה הזו נמשכת, לכולם יש סיבה להיות מודאגים.
אבל בואו נהיה אמיתיים. מלחמת הכוכבים תמיד יהיה נכס בר-קיימא. הפריקוולים הוכיחו כי האוהדים יעברו כמעט כל סערה שתהיה בדרכם, ואפילו עם היכולות-יצירתיות סולו: סיפור מלחמת הכוכבים באופק, אי אפשר לדמיין עולם בגיבוי דיסני מלחמת הכוכבים הסרט לא עושה גלים רציניים בכל פעם שמשחררים אחד. זה רק עניין של כמה גלים אלה יהיו גדולים. חשוב מכך, אם מישהו מהערכים הקרובים של הזכיינית (כולל הטרילוגיה החדשה של ריאן ג'ונסון) הוא חצי יצירתי ומספק כמו הג'די האחרון , אנו נמצא את עצמנו באמצע תור זהב חדש של מלחמת הכוכבים . וגם אם דיסני בסופו של דבר לא מרוויחים את כמות המזומנים שקיוו, הם בוודאי (בתקווה?) יהיו מרוצים מלהיות האפוטרופוסים של זיכיון המדע הבדיוני הגדול והטוב ביותר בהיסטוריה הקולנועית.
