למרות התחרות מול אינספור אתרי סטרימינג והשכרת וידאו לפי דרישה מערוצי כבלים, רדבוקס לא מתכנן ללכת לשום מקום.
חברת השכרת הדי.וי.די - המאפשרת לכם לשכור מהדורות קולנוע חדשות במחיר של 1.50 דולר ליום עבור תקליטורי DVD (ו -2 דולר ליום עבור כותרות Blu-ray) מקיוסקים הממוקמים בסופר או במכולת המקומית - מתכננת הרחבה מאסיבית בשנת 2017. הוספת 1,500 קיוסקים אדירים במקומות אסטרטגיים ברחבי ארה'ב בשנת 2017. זה יוסיף לבסיסם של 40,000 קיוסקים שהחברה כבר פעילה.
עם טביעת רגל של 41,500 קיוסק (ההרחבה תעלה לחברה 40 מיליון דולר), ייתכן שיהיו יותר רדבוקס בארה'ב מאשר סטארבקס ומקדונלד'ס ביחד, לדברי המנכ'ל גאלן סמית '. והחברה מתכוונת להיות בסביבה לטווח הרחוק, הוא אומר.
סמית ציין את דגם המהדורה המוקדמת שלהם כיתרון של רדבוקס בתעשיית הזרמה והפחות לפי דרישה. לפי מגוון ל- Redbox יש עסקאות פלט ישירות עם Lionsgate ו- Paramount לאותו יום עם שחרור הווידיאו הביתי ועם Universal ו- 21st Fox Fox לעיכוב של 28 יום לאחר שחרור הווידיאו הביתי. הסכמים עם Sony Pictures Entertainment ו- Warner Bros נמצאים בימים אלה בעבודה, ואילו האולפן היחיד שעמד על עסקת Redbox הוא דיסני. לסרטים מאולפנים שאין להם עסקה ישירה איתם, רדבוקס רוכשת תקליטורי DVD בשוק הפתוח.
הנה מעט מעניין מסיפור ה- Variety, המפרט את היתרונות המועטים אך הגדולים של רדבוקס:
גם אם אולפנים יחליטו להתקדם לעבר חלונות VOD פרימיום מוקדמים - רעיון שראש דיסני, בוב איגר, דחה בשיחת הרווחים ביום שלישי כלא אטרקטיבי - רדבוקס עדיין תהיה במיקום טוב עם אפשרות העלות הנמוכה ביותר לגישה למהדורות החדשות ביותר, אמר סמית. ואם הוליווד תמשיך להחזיק מעמד בחלונות לשחרור הווידיאו הביתי, הכותרות האלה לעולם לא יהיו ב- Netflix, Amazon Prime, Hulu או שירותי VOD מנויים אחרים, הוא ציין.
סמית המשיך ואמר ל'גיוון ':
'אין ערוץ הפצה אחר כמונו. רדבוקס מאפשרת לאולפנים להגיע לצרכן שהם לא ישיגו אחרת. '
יתכן שהוא צודק. רדבוקס מעניקה ללקוחות מהדורות חדשות של סרטים במחירים זולים בהרבה משירותים לפי דרישה - הנמוך שבהם יהיה 5 דולר למהדורות חדשות לעומת 1.50 דולר ליום של רדבוקס. בנוסף יש את החידוש המודרני ללכת לקיוסק ולקבל השכרה פיזית - מה שידוע לי שזה אירוני לומר מאז שבלוקבאסטר יצא לעסוק באותו דגם מדויק. אבל מי יודע, כשעסקי הנוסטלגיה משנות ה -90 פורחים, אולי קבלת תקליטורי DVD מ- Redbox היא הדבר החם הבא. ויש מה לומר שהחברה - שהחלה את עסק ההשכרה שלה בשנת 2002 - עדיין מתחזקת.
זה לא אומר שרדבוקס מתנערת לחלוטין מעסקי הסטרימינג. שנה שעברה Redbox החלה לבדוק את Redbox Digital , שירות וידאו לפי דרישה עסקאות. אבל זה עדיין בעבודה וככל הנראה לא יושק עד הדרך בעתיד.
בינתיים, רדבוקס תרכנה לעוצמת הקיוסקים שלה, ותפעיל קמפיין שיווקי כדי 'להכניס מחדש' את הצרכנים למותג ולהפוך את כותרות משחקי הווידאו לזמינים.
זו משימה מרתיעה לקחת על עצמה ענקיות סטרימינג כמו נטפליקס, אמזון פריים והולו, אבל רדבוקס יכולה להימנע מגורלו של בלוקבאסטר ולהיות הקיוסק הקטן שיכול. או שאתה יודע, אולי בעוד 5 שנים יהיו 41,500 קיוסקים נטושים.
